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Wer wissen will, wie Medien funktionieren, muss ihre A-konomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen Akonomischen ZwAngen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internet und von Multimediatechniken Andern? Dies und noch mehr wird in diesem Buch diskutiert. Das Buch wendet sich an Studenten der Publizistik, die sich mit MedienAkonomie beschAftigen, an Studenten der A-konomie, die sich mit der Medienbranche beschAftigen, und an Praktiker, welche mehr A1/4ber die ZwAnge und GesetzmAAigkeiten ihrer Branche erfahren mAchten. Elementare Akonomische Konzepte werden vorgestellt und auf die Medienbranche angewendet. Printmedien, Radio, Fernsehen und Multimediaanwendungen werden auf ihre Akonomischen GesetzmAAigkeiten und ihre Beziehungen untereinander hin analysiert; die Analyse wird in den Kontext aktueller Geschehnisse in der Medienbranche eingebettet.

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9786610626335

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