Medien und Werbung
Author:   Guido Zurstiege
Publisher:   Springer Fachmedien Wiesbaden
Edition:   2015 ed.
ISBN:  

9783658013127


Pages:   140
Publication Date:   28 November 2014
Format:   Paperback
Availability:   In Print   Availability explained
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Medien und Werbung


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Overview

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht ""Unterhaltungs- und Informationsgeschenke"", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Full Product Details

Author:   Guido Zurstiege
Publisher:   Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint:   Springer VS
Edition:   2015 ed.
Weight:   0.454kg
ISBN:  

9783658013127


ISBN 10:   3658013125
Pages:   140
Publication Date:   28 November 2014
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

​Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.

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Author Information

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

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