Overview

Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben.

Full Product Details

Author:   Axel Freyberg ,  Axel Freyberg
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
Edition:   2010 ed.
Dimensions:   Width: 15.50cm , Height: 0.70cm , Length: 23.50cm
Weight:   0.221kg
ISBN:  

9783642112423

ISBN 10:   3642112420
Pages:   126
Publication Date:   05 March 2010
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

1 Das Internet als Medien-Transformator 1 Prof. Dr. Joerg Eberspacher, Technische Universitat, Munchen DIGITALE MEDIEN - MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCH Moderation: Prof. Dr. Joerg Eberspacher, Technische Universitat Munchen 2 Digitale Medien - Der Kampf ums Wohnzimmer und daruber hinaus 5 Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney GmbH, Berlin 3 Mediennutzung im Wandel - Analyse und Aussichten 19 Dalia Das, Bertelsmann AG, Gutersloh 4 Neue Kanale, neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann 33 Prof. Dr. Thomas Hess, LMU Munchen 5 ROUNDTABLE: Broadcast vs. On-Demand - Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43 Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney GmbH, Berlin Teilnehmer: Robert Amlung, ZDF, Mainz Barbara Daliri Freyduni, Google Germany GmbH, Hamburg Florian Landgraf, Kabel Deutschland GmbH, Unterfoehring Andreas Muller-Schubert, Microsoft Deutschland GmbH, Unterschleissheim Marc Schroeder, RTL Interactive GmbH, Koeln NEUE GESCHAEFTSMODELLE - MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCH Moderation: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz 6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67 Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, Berlin VIII Inhalt 7 Digitale Werbung - Schoene neue Welt!? 77 Dr. Peter Figge, Tribal DDB GmbH 8 Neue Geschaftsmodelle aus der Konvergenz der Medien - Transaktions- und Werbeumsatze treiben das Zusammenwachsen der Medienund Kommunikationsindustrie 85 Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin 9 Von Obama lernen, heisst siegen lernen? Rahmenbedingungen fur Wahlkampfe in Deutschland 95 Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim 10 ROUNDTABLE: Der digitale Konsument - Herausforderungen fur Politik und Gesellschaft 103 Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universitat, Munchen Teilnehmer: Marc Jan Eumann, MdL, SPD-Landtagsfraktion NRW, Dusseldorf Karl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development, Munchen Prof. Peter Kabel, Unternehmer, Hamburg Dr. Clemens Riedl, StudiVZ Limited, Berlin Rainer Tief, Bayerischer Rundfunk, Munchen 11 Schlusswort 123 Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universitat, Munchen Anhang 125 Liste der Referenten und Moderatoren

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