Overview

Alfred Ku und Martin Eisend vermitteln in gut verst ndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik Datenerhebung und Datenanalyse der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verst ndnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis f r die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.Die 3. Auflage wurde aktualisiert, Gesichtspunkte zur Datenerhebung erg nzt und die Behandlung multivariater Methoden der Datenanalyse ausgebaut.

Full Product Details

9783834913791

Table of Contents

Reviews

Das Buch [...] hat das Potenzial, so manchen in die Jahre gekommenen Klassiker unter den Lehrb chern der Marktforschung abzul sen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008

Author Information

Tab Content 6

Countries Available