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Dieses Buch zeigt in gut verstandlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fur Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstandnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fur die Anlage und die verstandige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 7. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele erganzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Reprasentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschliesslich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schliessenden Statistik Multivariate Analyseverfahren im UEberblick Forschungsethik und Datenschutz

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9783658324582

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Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor an der SRH Berlin University of Applied Sciences und lehrt in den Bereichen Marktforschung sowie Markt- und Werbepsychologie. Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizeprasident des Nurnberg Institut fur Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschaftsfuhrer des GfK Vereins. Prof. Dr. Alfred Kuss ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universitat Berlin.

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