Overview

Dieses Buch gibt einen Überblick zu dem sich rasant wandelnden Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis liefern Insights in alle wichtigen Dimensionen des Themas: Kund:innen, Technologien, Daten, Mitarbeitende, Organisationen und Recht. Sie geben wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Orientierung zu Einsatzmöglichkeiten sowie Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen auf, wie ein auf Daten und Künstlicher Intelligenz basierender Managementansatz auf allen Unternehmensebenen implementiert werden kann. Interviews mit Entscheider:innen liefern erste Erkenntnisse aus konkreten Projekten. Mit Beiträgen von: Prof. Dr. Boris Alexander Becker Thomas Bigliel Msc Kathrin Blömer Prof. Dr. Claudia Bünte  Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger Cornelia Ferner Andrea Hansen Prof. Dr.  Sonja Klose Prof.Dr. Ralf T. Kreutzer Prof. Dr.  Sibylle Kunz BA, MA, Shirin La Garde Prof. Dr. Wilfried Lange Malte Lange Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher Prof. Dr. Tobias Naujoks Karyna Neumann Dr. Kathrin Neumüller Prof. Dr. Florian Riedmüller Prof. Dr. Alexander Rühle Dr. Martino Saracino Prof. Dr. Franziska Schröter BA, MA Victoria Schulte Prof. Dr. Benjamin Schulte Prof. Dr. Carsten Skerra Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann Prof. (FH) Dr. Robert Zniva Prof. Dr. Tanja Zweigle

Full Product Details

Author:   Gabriele Schuster ,  Bernhard Wecke
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2023
Weight:   0.571kg
ISBN:  

9783658422936

ISBN 10:   3658422939
Pages:   316
Publication Date:   01 December 2023
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand  
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Table of Contents

Ökosystem der Marketingtechnologien: KI-basierte Ökosysteme; Metaverse – Definition, Status quo, Technologien, Infrastruktur und Use Cases; Web3-Technologie und Non-fungible Tokens (NFTs).- Implementierung von Marketingtechnologien: Strategy, conception, and success factors; Martech – Evolution vom kreativen Chaos; Rechtliche Grundlagen; Marketingtechnologie systemtheoretisch beobachtet; Leadership in a digitalized stationary food retail environment; Nähe zur Kundschaft; Chatbots an physischen Touchpoints.- Use Cases für den Einsatz von Marketingtechnologien: Innovatives Eyetracking; Chatbot-Lösungen für die Kundenkommunikation; Forecast of market share developments by the analysis of share of search measures; Chancen und Herausforderungen von Smart Speakern; A Glance at the “Drop-Outs”; Data Analytics in der Finanzwirtschaft; Kundenservice im Luxus-Fashion-Einzelhandel.- Interviews – Die Integrations-Challenge von Marketingtechnologien: Perspektive „Executive Search“; Perspektive eines CMO; Perspektive eines CIO; Perspektive von Transformationsbegleiter:innen.

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Author Information

Frau Prof. Dr. Gabriele Schuster ist seit mehreren Jahren Professorin und Fachgebietsleitung für Marketingmanagement an der IU Internationalen Hochschule. Sie war zunächst in Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen tätig. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coachings, Workshops und Seminare. Prof. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefónica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus. Seine Leidenschaft sind unternehmensweite Transformationsprozesse. Seit 2022 lehrt und forscht er an der IU Internationale Hochschule im Bereich Marketing mit den Schwerpunkten Marketingtechnologie und Digitalisierung. Mit Beiträgen von: Prof. Dr. Boris Alexander Becker Thomas Bigliel Msc Kathrin Blömer Prof. Dr. Claudia Bünte  Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger Cornelia Ferner Andrea Hansen Prof. Dr.  Sonja Klose Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Prof. Dr.  Sibylle Kunz BA, MA, Shirin La Garde Prof. Dr. Wilfried Lange Malte Lange Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher Prof. Dr. Tobias Naujoks Karyna Neumann Dr. Kathrin Neumüller Prof. Dr. Florian Riedmüller Prof. Dr. Alexander Rühle Dr. Martino Saracino Prof. Dr. Franziska Schröter BA, MA Victoria Schulte Prof. Dr. Benjamin Schulte Prof. Dr. Carsten Skerra Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann Prof. (FH) Dr. Robert Zniva Prof. Dr. Tanja Zweigle

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