Overview

Konsumenci są bardziej polączeni za pośrednictwem różnych rodzajów nowych technologii informacyjnych i komunikacyjnych, z których glównym jest smartfon. Ten z kolei ma różne funkcje, które firmy mogą wykorzystac jako nowy kanal medialny. Dlatego też wykorzystanie smartfona jako kanalu komunikacji z klientem może byc wielką szansą. Niniejsza praca ocenia, w jakim stopniu klienci są sklonni otrzymywac spersonalizowane reklamy za pośrednictwem smartfona, gdy znajdują się w pobliżu miejsca zakupu. Badanie zostalo przeprowadzone przy użyciu wygodnego doboru próby, uzyskując 142 respondentów. Do zebrania danych wykorzystano elektroniczny kwestionariusz. Przeanalizowane wyniki wykazaly, że aby uzyskac wyższy stopień akceptacji marketingu za pośrednictwem smartfona, konieczna jest bardzo dobra praca z niektórymi zmiennymi, takimi jak: wcześniejsza autoryzacja; personalizacja reklam, bliskośc miejsca zakupu i częstotliwośc wysylania wiadomości. Zauważono również, że akceptacja marketingu za pośrednictwem smartfona może generowac wzrost chęci konsumenta do zakupu.

Full Product Details

9786208812966

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available