Overview

Publikacja dotyczy badań nad tym, w jakim stopniu marketing influencerski w mediach spolecznościowych nadaje się jako narzędzie ksztaltowania opinii w komunikacji internetowej oraz jaki potencjal można wykazac dzięki wspólpracy ambasadorów marki (influencerów) z przedsiębiorstwami. W części teoretycznej pracy zdefiniowano między innymi pojęcie marketingu influencerskiego, zbadano wykorzystanie mediów spolecznościowych przez przedsiębiorstwa, przeanalizowano szanse i zagrożenia związane z wykorzystaniem influencerów oraz zbadano skutecznośc marketingu influencerskiego. W części metodologicznej pracy przeanalizowano glośną kampanię w mediach spolecznościowych z 2015 roku z udzialem renomowanej influencerki Bianki Heinicke. W tym celu material wideo kampanii jest z jednej strony oceniany pod kątem informacji audiowizualnych, a z drugiej strony komentarze na YouTube dotyczące filmu zapowiadającego kampanię poddawane są jakościowej analizie treści. Wyniki jasno pokazują, że realizacja takiego projektu byla celowa, aby móc przedstawic wnioski dotyczące skutecznych kampanii marketingu influencerskiego na platformach mediów spolecznościowych.

Full Product Details

9786208986094

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available