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Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Padagogik - Erwachsenenbildung, Note: 1,75, Philipps-Universitat Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zentrum dieser Arbeit steht der Stellenwert des Marketings fur die Weiterbil-dung. Die zentrale Fragestellung dieser Diplomarbeit lautet: Was ist Weiterbildungsmarketing und wie wird dies an der vhs Marburg-Biedenkopf konkret umgesetzt? Diese Fragestellung wurde gewahlt, weil es zunachst wichtig ist, die theore-tischen Grundlagen des Marketings zu erlautern, da oftmals Marketing allein mit OEffentlichkeitsarbeit gleichgesetzt wird (vgl. Schoell 2010, S. 446). Hierzu zahlen u.a. die Darstellung der Entstehungsgeschichte des Marketings und das Beschrei-ben wesentlicher, fur die Weiterbildung relevanter Definitionen und Konzeptionen. Ausserdem gilt es aufzuzeigen, welche Grunde dafur genannt werden koennen, dass Weiterbildungseinrichtungen verstarkt auf Marketing setzen und was ferner wesentliche Bestandteile des Weiterbildungsmarketings sind. Als Beispielein-richtung wurde die vhs Marburg-Biedenkopf gewahlt. Voraussetzung fur die Ausubung des Marketings sind die Vorgaben des Marketingverbundes der hessi-schen Volkshochschulen, zu der die Einrichtung seit seiner Grundung gehoert. Auch unter diesem Aspekt ist es interessant darzustellen, wie Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Zudem ist die vhs seit vielen Jahren erfolgreich LQW-zertifiziert. Im Zusammenhang mit dieser Zertifizierung muss sie sich mit Marke-ting auseinandersetzen. Diese Beschaftigung fuhrte dazu, dass die vhs zahlreiche Materialien gesammelt und Ausfuhrungen entwickelt hat, die sich mit der praktischen Umsetzung von Marketing befassen, so dass sich sehr gut darstellen lasst, wie eine praktische Umsetzung von Marketing aussehen kann. Aus dieser Fragestellung lassen sich konkret folgende Ziele ableiten: -darstellen relevanter Literatur zum Thema Marketing aus verschiedenen Perspektiven, um daraus die theoretischen Grundlagen fur die Beschrei-bung des Mark

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9783640845460

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