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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Informatik - Angewandte Informatik, Note: 1,7 (gut), Hochschule Fulda (FB Informatik), Veranstaltung: Seminar: e-Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Erfolg eines Unternehmens kann bereits bei der Geschaftsidee massgeblich beeinflusst werden. Produktinnovationen bieten gerade im Geschaftsfeld der IT ein grosses Erfolgspotential. Aufgrund des breiten Spektrums, der Vielzahl der IT-Dienstleister und der standigen Weiterentwicklungen im IT-Umfeld koennen die Erfolgschancen jedoch auf kurz oder lang dramatisch sinken bzw. bereits bei der Einfuhrung in der Vielzahl der Angebote untergehen. Eine innovative Geschaftsidee stellt somit keinen Garant fur den Erfolg eines Unternehmens dar. Es ist daher erforderlich, sich Instrumente zu bedienen, die zum einen als Katalysator fur die Einfuhrung von Produktinnovationen oder Dienstleistungsangeboten dienen bzw. den erfolgreichen Start einer Unternehmung unterstutzen und andererseits einen dauerhaften Erfolg der Unternehmung massgeblich foerdern koennen und sollen. Auch der Vorstoss bereits etablierter Unternehmen in neue Marktsegmente der IT bedarf meist solcher Instrumente, um sich gegen die marktfuhrenden Unternehmen in diesem Segment behaupten zu koennen. Gleichermassen werden diese Instrumente zur Ab- und Gegenwehr solcher Vorstoesse von den Marktfuhrern dieses Segments eingesetzt, um ihre Position und Stellung auf dem jeweiligen Markt behaupten zu koennen. Das Marketing stellt eine Reihe von verschiedenen Instrumenten zur Verfugung, die einen wesentlichen Beitrag zur erfolgreichen Umsetzung der Unternehmensziele darstellen. Mit dem Wachstum der IT- Branche erlebte auch das Marketing in der IT einen starken Zuwachs und eine standige Weiterentwicklung. Nachfolgend soll auf einige Aspekte des Marketings in der IT und deren Dienstleister naher eingegangen werden.

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9783640502691

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