Markentools II - New Brand Sprint: In 3 Stunden eine relevante Markenpositionierung entwickeln
Author:   Carsten Baumgarth ,  Dirk-Mario Boltz
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN:  

9783658479350


Pages:   56
Publication Date:   31 May 2025
Format:   Paperback
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Markentools II - New Brand Sprint: In 3 Stunden eine relevante Markenpositionierung entwickeln


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Overview

Full Product Details

Author:   Carsten Baumgarth ,  Dirk-Mario Boltz
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
ISBN:  

9783658479350


ISBN 10:   3658479353
Pages:   56
Publication Date:   31 May 2025
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
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Language:   German

Table of Contents

Grundlagen der Markenpositionierung.- Wie Markenpositionierung in der VUCA-Welt gelingt.- Was Designforschung als neuer Ansatz der Markenwissenschaft leisten kann.- Wie Sprint-Formate Prozesse im Marketing und der Markenführung beschleunigen.- Wie Sie mit dem New Brand Sprint in drei Stunden zu einer tragfähigen Positionierung Ihrer Marke kommen.

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Author Information

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR – Hochschule für Recht und Wirtschaft, Berlin. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“. Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz ist Professor für Marketing, insbesondere Marketing-Kommunikation, an der HWR – Hochschule für Recht und Wirtschaft, Berlin.

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