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Die Mehrheit der Geschäftsleute weltweit betrachtet das Marketingmanagement als den dynamischsten Bereich der Unternehmensführung. Einer der Hauptgründe dafür liegt in der Vielzahl von Bedeutungen, die der Marke im Laufe der Jahre beigemessen wurden, sowie in der zentralen Rolle, die die Marke einerseits für Geschäftsleute und andererseits für Verbraucher spielt. Viele Jahre lang wurde die Marke in der Geschäftswelt als Produkt der Geschäftstätigkeit der Marketingorganisation wahrgenommen, wodurch ihr Wert und ihr wirtschaftliches Potenzial unterschätzt wurden. Diese Wahrnehmung änderte sich jedoch Ende des 20. Jahrhunderts, als man begann, die Marke als wichtigstes Kapital eines Marketingunternehmens anzuerkennen. Von einem einfachen Produkt wurde die Marke zu einem verhandelbaren strategischen Instrument und ist in der Tat der Hauptanreiz für Fusionen und Übernahmen - ein Phänomen, das in der globalen Geschäftswelt allmählich allgegenwärtig wurde. Darüber hinaus begann die Geschäftswelt, die Marke für eine Vielzahl von Zwecken zu nutzen, um den Status des Unternehmens, das sie vermarktet, weiter zu fördern. Dies zeigte sich in Image-Marketing-Maßnahmen, die darauf abzielten, das Unternehmensimage von Wirtschaftsorganisationen zu formen und zu stärken.

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9786208825348

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