Overview
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.
Full Product Details
Author: Beatrice Ermer
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint: Springer Gabler
Edition: 2014 ed.
Volume: 49
Dimensions:
Width: 14.80cm
, Height: 2.20cm
, Length: 21.00cm
Weight: 0.547kg
ISBN: 9783658048105
ISBN 10: 3658048107
Pages: 388
Publication Date: 22 May 2014
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: Manufactured on demand
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Language: German
Reviews
Aus den Rezensionen: .. . Das Buch eignet sich fur Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenfuhrung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Fuhrungskrafte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ... (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014) Aus den Rezensionen: Das Buch eignet sich fur Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenfuhrung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Fuhrungskrafte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ... (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014) Aus den Rezensionen: Das Buch eignet sich fur Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenfuhrung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Fuhrungskrafte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ... (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)
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Aus den Rezensionen: </p> Das Buch eignet sich fur Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenfuhrung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Fuhrungskrafte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ... (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)</p>
Author Information
Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
