Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Author:   Stefanie Danzler ,  Thomas Heun
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   2., uberarb. u. erw. Aufl. 2020
ISBN:  

9783658279073


Pages:   456
Publication Date:   04 September 2020
Format:   Mixed media product
Availability:   Temporarily unavailable   Availability explained
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Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert


Overview

Full Product Details

Author:   Stefanie Danzler ,  Thomas Heun
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   2., uberarb. u. erw. Aufl. 2020
Weight:   0.784kg
ISBN:  

9783658279073


ISBN 10:   3658279079
Pages:   456
Publication Date:   04 September 2020
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   Temporarily unavailable   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

Zum Wandel des Markenkonzepts in Zeiten digitaler Medien.- Markenfuhrung als Social Design.- Augen auf und durch! .- Agile Branding .- Digital Brand Storytelling .- Die Erweckung des Verbrauchers.- Eine Frage der Markenkultur.- Digitale Markenbildung.- Brand Services.- Markenstrategien in digitalen Medien.- Der Social Media ROI .- Issue Management mit Social Media.- Von der integrierten zur empathischen Markenfuhrung.- Sent from my iphone.- Die digitale Desintegration?.- Befreiung der Marken.- Die Marke als Redaktion .- Good times for a change.- Interaktionen machen Marken.- Die Potentiale des Interaction Designs in der Markenfuhrung.- Zur zukunftigen Bedeutung der digitalen Medien fur Marken.

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Author Information

Prof. Dr. Stefanie Danzer ist Professorin fur Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor fur Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

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