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La ricerca di opinione e di mercato è oggi un'infrastruttura cognitiva cruciale, capace di orientare decisioni politiche, economiche e sociali. Questo manuale guida il lettore nell'universo delle strategie avanzate di indagine, intrecciando rigore metodologico e innovazione tecnologica. Dalla storia della demoscopia alla rivoluzione dei big data, dall'uso dell'intelligenza artificiale alla realtà aumentata, il testo offre strumenti concreti per comprendere e prevedere i comportamenti collettivi. Attraverso un approccio interdisciplinare, vengono analizzati i modelli qualitativi e quantitativi, le ricerche cross-culturali, le sfide etiche e normative, fino alle prospettive future di un settore in costante trasformazione. Ne emerge un quadro che non si limita a fotografare la realtà, ma la interpreta e la anticipa, ponendo la ricerca come leva di conoscenza, governance e innovazione.

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9798266291812

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