Overview

L'impatto delle guerre sulle strategie di marketing internazionale esamina come le guerre e i conflitti armati rimodellino radicalmente i mercati internazionali e le decisioni di marketing aziendale. Il libro analizza gli effetti dei conflitti sul comportamento dei consumatori, sui prezzi, sui sistemi di distribuzione e sulle strategie promozionali, dimostrando come i tradizionali modelli di marketing orientati alla crescita diventino inadeguati in condizioni di instabilità prolungata.Utilizzando una metodologia descrittiva e analitica supportata da dati empirici, il libro mostra come le guerre interrompano le catene di approvvigionamento globali, aumentino la volatilità dei prezzi, indeboliscano la fiducia nei marchi e accelerino il passaggio al marketing digitale e alla flessibilità strategica. Il libro sostiene che il marketing internazionale nei contesti di conflitto deve passare da un'espansione guidata dall'efficienza alla resilienza, al processo decisionale etico e alla strategia adattiva.Il libro si rivolge ad accademici, politici, professionisti del marketing e decisori politici alla ricerca di un quadro strutturato e pratico per comprendere e gestire il marketing internazionale in condizioni di guerra, rischio geopolitico e crisi continua.

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9786206724025

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