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The Impact of Wars on International Marketing Strategies examine comment les guerres et les conflits armés remodèlent fondamentalement les marchés internationaux et les décisions de marketing des entreprises. L'ouvrage analyse les effets des conflits sur le comportement des consommateurs, la fixation des prix, les systèmes de distribution et les stratégies promotionnelles, démontrant ainsi que les modèles de marketing traditionnels axés sur la croissance deviennent inadéquats en cas d'instabilité prolongée.À l'aide d'une méthodologie descriptive et analytique étayée par des données empiriques, l'ouvrage montre comment les guerres perturbent les chaînes d'approvisionnement mondiales, augmentent la volatilité des prix, affaiblissent la confiance dans les marques et accélèrent le passage au marketing numérique et à la flexibilité stratégique. Il affirme que le marketing international dans les environnements conflictuels doit passer d'une expansion axée sur l'efficacité à la résilience, à la prise de décision éthique et à la stratégie adaptative.Cet ouvrage s'adresse aux universitaires, aux responsables politiques, aux professionnels du marketing et aux décideurs à la recherche d'un cadre structuré et pratique pour comprendre et gérer le marketing international dans des conditions de guerre, de risque géopolitique et de crise permanente.

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9783841664457

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