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L'Empire Orange: Stratégie, Expansion et Défis d'un Géant des TélécomsComment un héritier de l'administration publique est-il devenu un mastodonte mondial de la connectivité, défiant les lois du marché et les frontières culturelles ? Au tournant du millénaire, France Télécom faisait face à un dilemme existentiel: se défaire du poids de l'État et de son image historique pour s'imposer sur la scène internationale. La réponse fut une rupture audacieuse, financée au prix fort: l'acquisition, pour près de 40 milliards d'euros, d'une marque anglaise au succès fulgurant. Ce livre plonge au coeur de cette métamorphose stratégique. Il révèle les coulisses du choix d'Orange, non pas seulement comme un nouveau logo, mais comme un ADN de pure-player mobile, synonyme d'agilité, de simplicité et d'optimisme, incarné par le slogan culte: ""L'avenir est brillant, l'avenir est Orange."" De la coûteuse unification des systèmes d'information et des marques locales (Itineris, Mobistar, Ola) aux défis de l'harmonisation culturelle, cet ouvrage décrypte la naissance d'un Empire. Il analyse comment le marketing de la simplicité est devenu le passeport du groupe pour la globalisation, posant les fondations d'une expansion qui allait bientôt se tourner vers les marchés les plus exigeants et prometteurs: l'Afrique et au-delà. Découvrez l'histoire d'une dette abyssale, d'un pari sur l'image et de la volonté de fer qui ont transformé un ancien monopole national en un géant mondial des télécoms. Ce n'est pas l'histoire d'une simple entreprise, c'est celle d'une conquête moderne.

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9798278262848

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