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Les événements, sous leurs différentes formes telles que le tourisme d'affaires, peuvent jouer un rôle significatif dans la construction d'une image de marque solide, aspect essentiel du marketing de destination, dans le but de se démarquer efficacement des destinations concurrentes. Cependant, certains obstacles empêchent le tourisme d'affaires de contribuer pleinement à la construction de l'image de la destination. Ces défis et opportunités sont clairement analysés dans cet ouvrage à travers le cas d'Addis-Abeba, en Éthiopie. Par ailleurs, l'ouvrage aborde de manière explicite l'implication des principales parties prenantes dans la valorisation des retombées positives des conférences, et montre comment ce segment de niche du tourisme pourrait modifier l'image qu'ont les participants aux conférences internationales d'Addis-Abeba en tant que destination de congrès. Dans l'ensemble, cet ouvrage fournit des informations pertinentes aux décideurs politiques du secteur du tourisme, aux universitaires spécialisés dans le tourisme et l'hôtellerie, aux spécialistes du marketing de destination et aux agences de promotion concernant le tourisme de congrès et son rôle dans la construction de l'image de marque d'une ville.

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9786209870613

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