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Que ce soit dans le cinéma, dans les livres ou même dans la publicité et dans le domaine de la gestion stratégique des marques, les histoires sont omniprésentes et apportent au monde matériel une composante émotionnelle qui, en raison de la pénétration toujours plus importante de la publicité, offre au consommateur une orientation et un changement bienvenu dans le flot d'informations. Le présent travail constitue une analyse critique des possibilités d'application, des critères de réussite et des perspectives d'avenir d'un storytelling efficace en matière de gestion stratégique de la marque dans les entreprises. Ce travail exclut délibérément d'autres aspects stratégiques et possibilités d'utilisation du storytelling, tels que le soutien aux processus de gestion ou la fidélisation à long terme des employés à l'entreprise, afin d'utiliser l'espace limité d'une thèse de master pour analyser les modèles scientifiques pertinents et se limiter à des cas pertinents dans le cadre de la gestion stratégique du marketing.

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9786202365864

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