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Ce livre examine comment les marques construisent du sens à travers des processus perceptuels, des récits symboliques et des expériences sensorielles qui façonnent l'interprétation du consommateur. Au fil des chapitres, des théories vérifiées sur le comportement des consommateurs, la culture, la conception visuelle, la narration et le neuromarketing sont analysées pour expliquer comment les stimuli et les représentations influencent la mémoire, l'émotion et la prise de décision. L'ouvrage intègre des approches classiques et contemporaines pour montrer que les marques ne se contentent pas d'informer, mais qu'elles racontent, évoquent et structurent des réalités symboliques qui guident les préférences et renforcent l'identité. Ce parcours nous permet de comprendre la pertinence de la cohérence esthétique, de l'authenticité et des pratiques éthiques dans la construction de la valeur symbolique. Dans son ensemble, ce livre devient un guide essentiel pour les étudiants, les professionnels et les managers qui cherchent à concevoir des marques utiles, capables de générer des liens significatifs et durables dans un environnement culturel dynamique et compétitif.

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9786209731884

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