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Le développement de nouveaux produits est considéré comme l'un des domaines de compétences les plus cruciaux pour la réussite des entreprises. La recherche implique que la créativité et l'innovation dans les produits sont parmi les sources clés de la survie des entreprises à long terme. Lancer et développer des idées créatives pour les transformer en nouveaux produits est considéré comme l'une des principales caractéristiques d'une stratégie d'innovation. La créativité encourage la production d'idées nouvelles et significatives, ce qui constitue l'une des principales bases de l'innovation. Elle génère une différenciation des produits qui est un indicateur crucial de la performance d'une entreprise et elle est devenue l'un des éléments fondamentaux de la recherche dans de nombreux domaines allant des beaux-arts à la psychologie. Cette recherche étudie la relation entre la créativité impliquée dans le développement de nouveaux produits et leur attrait pour les consommateurs. Elle cherche à déterminer dans quelles conditions la créativité d'un produit détourne les clients en termes de niveau d'attractivité, ce qui constitue sa principale préoccupation. Elle définit la créativité comme des idées nouvelles et significatives perçues par le domaine pour lequel ces idées ont été générées et dont la mise en oeuvre réussie aboutit à l'innovation.

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9786206543671

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