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Che cos'e il concept Store Il concept store e uno spazio commerciale polifunzionale che, attraverso una struttura architettonica ed un design evocativo, non solo valorizza una selezione di prodotti ma soprattutto, offre ai clienti uno spazio per potersi intrattenere interagendo con i prodotti in vendita o i servizi ad essi correlati. Gli ambienti sono arricchiti con arredi, luci, musiche e, talvolta, anche profumi che creano delle mete che le persone aspirano a visitare, prescindendo dalla volonta di concludere un acquisto. Il concept store trasforma il negozio da point of sale a point of meeting . In altri termini, esperienza e la parola chiave. Si tratta di un luogo nel quale si creano dei percorsi esperienziali ideati per soddisfare i bisogni e le attese di un determinato target di clienti. La tutela giuridica del Concept Store Appare, pertanto, evidente che affinche il concept store possa efficientemente svolgere il suo ruolo strategico debba essere adeguatamente tutelato dal punto di vista giuridico, essendo frequentemente oggetto d'imitazione da parte dei concorrenti. L'esperienza della giurisprudenza italiana e comunitaria, almeno sino al 2015 quando con la sentenza Kiko e Wycon si e aperta una nuova strada per la proteggibilita dei negozi bandiera, ha sempre fatto fatica ad accordare protezione ai complessi di arredi che costituiscono il layout di un flagship store, cercando di tutelare i layout dei negozi, o perlomeno singole o aggregate parti di essi, mediante la disciplina dei modelli. Sommario Il ruolo degli Store fisici nell'era digitale la tutela giuridica del concept store Il caso Kiko e Wycon

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9798793025027

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