Overview
Das Buch behandelt die vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Kulturbetrieben und Sponsoren als Aufgabe des Kulturmanagements. Im Fokus steht, welche strategische Vorarbeit für die Sponsorengewinnung zu leisten ist und wie die „kreativen Allianzen“ ausgestaltet werden können. Der Sponsoringprozess wird in einzelnen Schritten von der Strategie- und Zielplanung, über die Definition der Unterstützungs- und Gegenleistungen bis hin zu tragfähigen Vereinbarungen und der Pflege der Sponsoringbeziehung anhand von Praxisbeispielen, Schaubildern und Checklisten erläutert. Die dargestellten Methoden und Instrumente haben die Autoren in der Praxis jahrelang erfolgreich angewendet.
Full Product Details
Author: Julia Frohne ,
Brigitte Norwidat-Altmann ,
Oliver Scheytt
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint: Springer VS
Edition: 2015 ed.
Dimensions:
Width: 14.80cm
, Height: 0.90cm
, Length: 21.00cm
Weight: 0.233kg
ISBN: 9783531186665
ISBN 10: 3531186663
Pages: 158
Publication Date: 07 November 2014
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: In Print
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Language: German
Reviews
Aus den Rezensionen: Ubersichtlich gegliedert mit zahlreichen Unterpunkten bietet das Buch einen sehr umfassenden Einblick in die Welt des Kultursponsorings. ... Insgesamt eignet sich das Buch fur Studenten, die in das Thema einsteigen, ebenso wie fur Praktiker ... (Jennifer E. Muhr, in: Die Stiftung, Heft 1, Januar 2015)
... Die Autoren geben einen Uberblick uber die Sponsoring Welt und nutzen dabei Erkenntnisse und Beispiele aus der Wissenschaft und Praxis. ... Die zahlreichen Praxisbeispiele, Schaubilder und Checklisten ermoglichen dem Leser, eine gute Analyse und Zielsetzung fur das Sponsoring . (in: Public Marketing, Heft 5, 1. Mai 2015) </p> Ubersichtlich gegliedert mit zahlreichen Unterpunkten bietet das Buch einen sehr umfassenden Einblick in die Welt des Kultursponsorings. ... Insgesamt eignet sich das Buch fur Studenten, die in das Thema einsteigen, ebenso wie fur Praktiker ... (Jennifer E. Muhr, in: Die Stiftung, Heft 1, Januar 2015)</p> </p>
Author Information
Prof. Dr. Julia Frohne ist Professorin für Wirtschaftspsychologie und Management an der International School of Management in Dortmund. Brigitte Norwidat-Altmann ist Leiterin Verwaltungsmarketing im Presse- und Kommunikationsamt der Stadt Essen. Prof. Dr. Oliver Scheytt ist Gründer der KULTUREXPERTEN GmbH und Professor am Institut für Kultur- und Medienmanagement Hamburg. Die Autoren waren bei der Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010 gemeinsam für die Akquisition von Sponsoringleistungen mit einem Gesamtvolumen von rd. 20 Mio € verantwortlich.
