Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
Author:   Matthias Dressler ,  Prof. Dr. Matthias Dressler und Karl Günter Rammoser ,  Matthias Dressler Und Karl Gunter Rammoser
Publisher:   Gabler
Edition:   2010 ed.
ISBN:  

9783834921451


Pages:   185
Publication Date:   14 January 2010
Format:   Paperback
Availability:   In Print   Availability explained
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Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ


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Overview

Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.

Full Product Details

Author:   Matthias Dressler ,  Prof. Dr. Matthias Dressler und Karl Günter Rammoser ,  Matthias Dressler Und Karl Gunter Rammoser
Publisher:   Gabler
Imprint:   Gabler
Edition:   2010 ed.
Dimensions:   Width: 14.00cm , Height: 1.20cm , Length: 21.00cm
Weight:   0.454kg
ISBN:  

9783834921451


ISBN 10:   3834921459
Pages:   185
Publication Date:   14 January 2010
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

Kommunikation im Internet.- Nutzungsmöglichkeiten von Online-Communities als Marketinginstrument.- Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen.- Marketing gesetzlicher Krankenkassen.- StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform.- Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen.- Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities.- Diskussion.- Zusammenfassung und Ausblick.

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Author Information

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel. Franziska Hubert, Ulrike Redel und Andrea Weller sind Studentinnen der Betriebswirtschaftslehre der Alice Salomon Hochschule Berlin.

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