Overview
Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Strategische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Managements avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Konzeption zu entwickeln und dabei alle Möglichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse, der Strategie, der Taktik, der Umsetzung und des Controlling werden begründet, mögliche Alternativen diskutiert, Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafür notwendige, relevante Wissen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
Full Product Details
Author: Klaus Merten
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint: Springer VS
Edition: 2013 ed.
Dimensions:
Width: 14.80cm
, Height: 2.30cm
, Length: 21.00cm
Weight: 0.569kg
ISBN: 9783658014667
ISBN 10: 3658014660
Pages: 425
Publication Date: 14 May 2013
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: In Print
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Language: German
Reviews
Aus den Rezensionen: ... Das Buch eroffnet dem Leser verschiedene Moglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann ... (Irene Weber, in: Fachzeitschrift fur Verbands-und Nonprofit-Management, Heft 1, 2014).. . Das Buch eroffnet dem Leser verschiedene Moglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann. Vor allem durch die ausfuhrlichen und vielfaltigen Beispiele gelingt es dem Autor, fur Organisationen aus (fast) allen Bereichen einen Mehrwert zu generieren und fuhrt dementsprechend auch Exempel aus dem Nonprofit-Sektor auf ... (Irene Weber, in: VM Verbands-Management, Heft 1, S. 53, 2014)
Aus den Rezensionen: </p> ... Das Buch eroffnet dem Leser verschiedene Moglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann ... (Irene Weber, in: Fachzeitschrift fur Verbands-und Nonprofit-Management, Heft 1, 2014)</p>.. . Das Buch eroffnet dem Leser verschiedene Moglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann. Vor allem durch die ausfuhrlichen und vielfaltigen Beispiele gelingt es dem Autor, fur Organisationen aus (fast) allen Bereichen einen Mehrwert zu generieren und fuhrt dementsprechend auch Exempel aus dem Nonprofit-Sektor auf ... (Irene Weber, in: VM Verbands-Management, Heft 1, S. 53, 2014)
Aus den Rezensionen: . .. Das Buch eroffnet dem Leser verschiedene Moglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann. Vor allem durch die ausfuhrlichen und vielfaltigen Beispiele gelingt es dem Autor, fur Organisationen aus (fast) allen Bereichen einen Mehrwert zu generieren und fuhrt dementsprechend auch Exempel aus dem Nonprofit-Sektor auf ... (Irene Weber, in: VM Verbands-Management, Heft 1, S. 53, 2014)
Author Information
Dr. Klaus Merten war bis 2005 Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Publizistik der Universität Münster.
