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Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitaten im Einsatz im Mobile Marketing fur mobile Endgerate zu spezifizieren und evaluieren. Dem Entscheidungstrager im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen, vielmehr dient diese hier entwickelte Methode als unterstutzendes Rustzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen moglichen Nachrichten-Empfanger zweckdienlich wie auch angebracht uber ein mobiles Endgerat ansprechen zu konnen. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die als Anwendungsbasis Mobile Marketing verwendet. Ein neues System mit einhergehender Evaluierungsoption wird mit Hilfe eines gestaltungs-wissenschaftlichen Ansatzes, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung, konstruiert.

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9781283632119

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