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Der Band bietet eine differenzierte Sicht auf den Konsumenten. Neben den Grundlagen aus der Psychologie wird auch auf den spezifischen Kontext eingegangen, in dem sich Konsumenten bewegen: so wirken zunehmend kulturelle Einflüsse auf den Kaufprozess ein. Es geht um den kompetenten Konsumenten, der mit den Anforderungen der modernen Konsumwelt umzugehen weiß. Aktuelle Themen wie der Konsument 2.0, die Markenpersönlichkeit, nachhaltiger Konsum im Jugendalltag und ethische Aspekte werden von Experten ergänzt.

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9783486715316

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"""Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleicherma�en neue Aspekte aufzeigt."" Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin"

"""Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleichermaßen neue Aspekte aufzeigt. Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin"

Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleicherma en neue Aspekte aufzeigt. Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin

Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleicherma�en neue Aspekte aufzeigt. Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin

Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleichermassen neue Aspekte aufzeigt. Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin

Ein Buch, das traditionelle Elemente der Konsumentenpsychologie behandelt und gleichermassen neue Aspekte aufzeigt. Prof. Dr. Dorit Kluge, HWTK Berlin

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