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Veranstaltungen, einschließlich ihrer verschiedenen Formen wie dem Kongresstourismus, können eine bedeutende Rolle beim Aufbau eines renommierten Markenimages spielen, das ein wesentlicher Aspekt des Destinationsmarketings ist, um sich effektiv von konkurrierenden Orten abzuheben. Es gibt jedoch Herausforderungen, die den Kongresstourismus daran hindern, einen substanziellen Beitrag zur Imagebildung einer Destination zu leisten. Diese Herausforderungen und Chancen werden in dieser Arbeit am Beispiel von Addis Abeba in Äthiopien ausführlich erörtert. Darüber hinaus erörtert das Buch ausführlich die Einbindung wichtiger Interessengruppen bei der Nutzung der positiven Auswirkungen von Konferenzen und zeigt auf, wie dieses Nischensegment des Tourismus das Image von Addis Abeba als Konferenzdestination bei den internationalen Konferenzteilnehmern verändern würde. Insgesamt liefert dieses Buch relevante Informationen für Tourismuspolitiker, Wissenschaftler aus den Bereichen Tourismus und Gastgewerbe, Destinationsmarketer und Werbeagenturen zum Konferenztourismus und dessen Rolle beim Aufbau der Markenpräsenz einer Stadt.

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9786209865497

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