Overview

Celem niniejszej pracy bylo przedstawienie strategii komunikacyjnej przyjętej przez McDonald's w związku z kryzysem. McDonald's zostal zaatakowany za sprzedaż produktów uważanych za niezdrowe dla spoleczeństwa, które w ostatnim czasie coraz bardziej interesuje się takimi kwestiami jak otylośc, lepsza jakośc życia i ideal piękna związany z szczuplą sylwetką. Ponadto ceni sobie informacje, edukację i kulturę. Zmiana menu nie byla jedynym środkiem przyjętym przez siec restauracji w celu obrony swojej marki. W tym celu przyjęto calą strategię komunikacyjną. Pojawila się zatem hipoteza, że jednym z wielu środków przyjętych w celu przekonania grupy docelowej i obrony marki jest edukacja. Przedstawimy strategię komunikacyjną McDonald's na podstawie reklam zamieszczonych w magazynie Veja, reklam wyświetlanych w punktach sprzedaży, gazecie Folha de S. Paulo oraz na stronach internetowych firmy. Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu ma na celu edukowanie konsumentów lub przekazywanie wizerunku firmy, która troszczy się o te kwestie, jako strategii mającej na celu przekonanie grupy docelowej i przyciągnięcie nowych konsumentów wśród doroslych.

Full Product Details

9786209203763

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available