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Dieses Buch erl utert, wie Sie mit jungen Erwachsenen zwischen 16 und 30 Jahren heute kommunizieren m ssen, um sie als Kunden zu gewinnen - eine der komplexesten Zielgruppen berhaupt. Denn: ihre Aufmerksamkeit ist diffus, gute Selbstinszenierung und damit viele Likes machen sie gl cklich, Bilder sind die neuen Worte und nicht selten sind Blogger oder YouTube-Stars ihre gro en Vorbilder. Sie sind mit digitalen Medien gro geworden und kommunizieren sowie konsumieren selber in schwindelerregendem Tempo. Der Autor beschreibt praxisnah, unterhaltsam und leicht verst ndlich, wie es um unsere Jugendkultur steht und wie Kommunikations- und Marketingverantwortliche Werbemittel, Medienkan le oder auch Testimonials ausw hlen, um eine hyperaktive, selbstverliebte und an Bildern orientierte Zielgruppe dauerhaft zu erreichen. Mit zahlreichen Fallbeispielen zum Nach- und Mitmachen.

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9783658144661

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Bernhard Heinzlmaier ist seit ber 20 Jahren in der Jugendforschung t tig. Er ist Mitbegr nder des Instituts f r Jugendkulturforschung in Wien und Gesch ftsf hrer des Marktforschungsinstituts T-Factory in Wien und Hamburg. Er nimmt zahlreiche Lehrauftr ge wahr, hat schon viele B cher ver ffentlicht und ist gefragter Referent zu Fragen des Jugendmarketings.

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