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Start-ups und Existenzgrundungen sind keine Miniaturausgaben grosser Konzerne - ihre Entwicklung unterliegt eigenen Logiken. Dieser Praxisratgeber zeigt, wie effektive Kommunikation den Unternehmensaufbau und das Wachstum erfolgreich begleitet: Grunder und Entrepreneure erfahren, wie sie ihre Produkte und ihr Unternehmen in den verschiedenen Entwicklungsphasen zielgruppengenau kommunizieren koennen und wie es gelingt, Botschaften fur Stakeholder relevant aufzubereiten - von der Idee uber die Konzeption und den Markteintritt bis hin zur Etablierung.Viele anschauliche Modelle, Beispiele, Best Cases sowie wertvolle Interviews mit Branchenexperten bieten fundiertes Wissen und handfeste Empfehlungen fur alle relevanten Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation. Zahlreiche direkt umsetzbare Bausteine und das neu entwickelte Communication Canvas helfen dabei, den optimalen Kommunikationsmix fur das eigene Unternehmen zu planen und zu gestalten.

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9783658167332

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Angela Bittner-Fesseler ist Professorin fur Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule - The Mobile University. Zuvor arbeitete sie als Journalistin, PR-Beraterin und Pressesprecherin fur Unternehmen, KMU und Wissenschaftsorganisationen. Zu ihren Forschungsgebieten zahlen die Kommunikation von Start-ups und Existenzgrundungen sowie nachhaltige Kommunikation.Michael Hafelinger ist Partner der UnternehmerCoaches. Er arbeitet als Unternehmens- und Grundungsberater, Businesscoach sowie als Experte fur interne und externe Kommunikation und Kooperation. In das Buch sind Erfahrungen aus uber 300 Beratungen eingeflossen. Als Beirat begleitet er Forschungsprojekte am Institut fur Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen (EMF) der Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin (HWR).

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