Overview

W erze zielonego marketingu 2.0 platformy cyfrowe staly się niezbędnymi narzędziami promowania zrównoważonego rozwoju i wywierania wplywu na zachowania konsumentów. W niniejszym badaniu przeanalizowano, w jaki sposób kampanie marketingowe w mediach cyfrowych - zwlaszcza te wykorzystujące media spolecznościowe, wspólpracę z influencerami i ekologiczne storytelling - ksztaltują zamiary konsumentów dotyczące zakupu zrównoważonych produktów kosmetycznych. Opierając się na teorii planowanego zachowania (TPB) i modelu ekologicznego zachowania konsumentów, w badaniu zbadano pośredniczącą rolę świadomości ekologicznej, zaufania do marki i postrzeganej wartości w ksztaltowaniu ekologicznych zamiarów zakupowych. Wykorzystując zarówno metody jakościowe, jak i ilościowe, w badaniu przeanalizowano reakcje konsumentów na kampanie cyfrowe prowadzone przez wiodące marki kosmetyków zrównoważonych. Wyniki badań pokazują, że autentycznośc, przejrzystośc i konsekwentne zaangażowanie cyfrowe znacznie zwiększają zaufanie konsumentów i pozytywne nastawienie do kosmetyków przyjaznych dla środowiska. Badanie to podkreśla rosnące znaczenie strategii komunikacji cyfrowej w promowaniu zrównoważonych wzorców konsumpcji i oferuje praktyczne wskazówki dla marketerów, którzy chcą wzmocnic pozycję marki w sektorze ekologicznych kosmetyków.

Full Product Details

9786209377747

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available