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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Universitat Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Das relativ neue Medium Internet hat in den letzten gut 20 Jahren die Gesellschaft enorm beeinflusst, starker als je ein Massenkommunikationsmittel zuvor. Dieser Umstand hat sich auf alle sozialen Systeme ausgewirkt: Politik, Wirtschaft, Justiz und in hohem Mae auch auf die Medienbranche selbst. Der professionelle Journalist als einer der Akteure des Mediensystems hat im Internetzeitalter nicht mehr das Alleinstellungsmerkmal, Nachrichten zu selektieren und zu veroffentlichen. Heutzutage konnen auch Laien etwa uber soziale Netzwerke kostengunstig und barrierefrei publizieren. Der Wettbewerb fur Journalisten wurde in der Folge immer groer. Uberhaupt noch wahrgenommen zu werden und Aufmerksamkeit zu erzeugen, wird in gleichem Mae schwieriger. Inwieweit sich Journalisten deshalb als Marke verstehen, positionieren und etablieren sollten, wird im Medienbetrieb aktuell vielfach und teils kontrovers diskutiert. Es ist oft die Rede davon, dass Journalisten zu Marken werden sollen, um im Markt des digitalen Zeitalters bestehen zu konnen. Inhaltlich soll in dieser Arbeit im Folgenden darauf eingegangen werden, wie Journalisten im Sinne des wirkungsbezogenen Ansatzes zu einer Marke werden konnen, welche Mittel dafur zur Verfugung stehen und wie es diesbezuglich tatsachlich in der Praxis aussieht. Anhand einer Fallstudie (Case Study) wird am konkreten Beispiel gezeigt, wie sich der Akteur Marketingstrategien zu Nutze macht, welche Position er im Markt besitzt und wie die Konkurrenzsituation aussieht.

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9783668219489

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