Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing: Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele
Author:   Lothar Winnen ,  Alexander Ruhle ,  Alexander Wrobel
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   1. Aufl. 2019
ISBN:  

9783658167738


Pages:   166
Publication Date:   20 October 2018
Format:   Mixed media product
Availability:   In Print   Availability explained
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Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing: Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele


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Full Product Details

Author:   Lothar Winnen ,  Alexander Ruhle ,  Alexander Wrobel
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2019
Weight:   0.312kg
ISBN:  

9783658167738


ISBN 10:   3658167734
Pages:   166
Publication Date:   20 October 2018
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

Social Media in KMU.- Dynamic Pricing.- Online-Recruiting der DAX-30-Unternehmen.- Bots und die Mensch-Maschine-Interaktion.- Vertrauen und Nutzerverhalten auf Facebook.- Transmediales Marketing in der Fernsehwirtschaft.- Digitale Krisenkommunikation in einer oeffentlichen Verwaltung.- Digitale Strategie in der B2B-Kommunikation.- Social Media Selling im IT-Dienstleistungssektor.- Digitale Medien in der Hochschullehre.- Mobile Marketing am Point of Sale.

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Author Information

Prof. Dr. Lothar Winnen ist Dozent an der Hochschule fur Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW), Berlin, und lehrt am Standort Koeln im Fachbereich Wirtschaft. Zudem ist er Gesellschafter einer Agentur fur Live-Kommunikation und Online-Marketing in Hagen. Prof. Dr. Alexander Ruhle ist an der Hochschule fur Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Koeln tatig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Technologieakzeptanz neuer Medien, Branding sowie Preispolitik im E-Commerce. Alexander Wrobel ist Wirtschaftspsychologe, Veranstaltungskaufmann und Geschaftsfuhrer einer Agentur fur Live-Kommunikation und Online-Marketing. Er ist zudem Dozent an der Hochschule fur Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) und lehrt am Standort Koeln im Fachbereich Wirtschaft.

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