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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Betriebswirtschaft, Professur Journalistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die grundlegende Wandlungsbereitschaft bestimmt sich aus dem gesellschaftlichen Wandel von der Industrie- zur Informationsgesellschaft. Diese Veranderungen betreffen auch Medienunternehmen. Die Redaktionen der regionalen und lokalen Tageszeitungen gelten im ubertragenen Sinn als Medienunternehmen und werden in der Untersuchung auch so betrachtet. Dadurch ist es moeglich, theoretische Grundlagen anzuwenden und Aussagen zu treffen. Wyss beschreibt diese neuartige Situation insofern, als dass Medienunternehmen damit konfrontiert werden, ihre publizistischen Leistungen neu zu uberdenken, diese dem veranderten Mediennutzungsverhalten, den soziokulturellen Veranderungen, der wirtschaftlichen Umstrukturierung und neuen technischen Imperativen anzupassen und die Qualitat ihrer Angebote entsprechend zu sichern. Diese Anpassungen verlangen von den Medienunternehmen ein viel starkeres Antizipieren der Leserinteressen als es bisher der Fall war. Die Menge an verfugbaren Informationen, hinweg uber alle Medienformen und Kanale, hat das bisherige System der Abhangigkeit des Lesers von den Medienproduzenten vollkommen umgekehrt. Die Bedurfnisse des Einzelnen stehen im Fokus, was insbesondere der Mega-Trend der Individualisierung verdeutlicht. Fur die Medienunternehmen bedeutet dies eine radikale Veranderung. Die Medienprodukte werden spezialisiert, fragmentiert und personalisiert. Die Medienunternehmen mussen Trends identifizieren, erfolgreich umsetzen und Erloese daraus generieren.

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9783656817314

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