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O branding nas zonas rurais tornou-se essencial para as empresas que procuram explorar a vasta e crescente população rural e garantir uma exposição óptima dos produtos. Uma marca eficaz aumenta as vendas, as receitas, a rentabilidade e a procura, influenciando simultaneamente o comportamento de compra dos consumidores rurais num contexto de mudança de estilos de vida, de crescimento económico e de sensibilização. A imagem de marca desempenha um papel fundamental no incentivo à vontade de mudar de marca, mas o branding rural ainda enfrenta desafios para atingir todo o seu potencial. Outrora considerada uma área de pouco interesse, a marca rural evoluiu para um importante campo de investigação. Este estudo examina o impacto do branding no comportamento de compra do consumidor rural em Karnataka. Com mais de 61% da sua população a residir em zonas rurais e a melhorar os níveis de literacia, o Karnataka apresenta um potencial de mercado significativo e inexplorado. O estudo adopta uma conceção de investigação descritiva, utilizando um método de inquérito e uma amostragem por quotas não probabilística em quatro divisões de receitas - Bangalore, Mysore, Belagavi e Kalaburagi.

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9786630039405

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