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Alors que la publicité traditionnelle a été compromise et discréditée par les consommateurs, le placement de produit devient un outil important utilisé par les spécialistes du marketing et de la communication. L'alternative consistant à utiliser une telle technique dans les médias de divertissement, en particulier dans les films, est séduisante, même pour les consommateurs. Cet ouvrage vise à étudier l'impact du placement de produit dans les films sur le comportement des consommateurs. Il approfondit également sa capacité à créer une notoriété et un souvenir de la marque, mais aussi les facteurs qui déclenchent l'intention d'achat. Les résultats de cet ouvrage s'appuient sur une recherche primaire et secondaire menée auprès de cinéphiles français.

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9786209251436

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