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Che si tratti di film, libri o anche pubblicità e gestione strategica del marchio, le storie sono onnipresenti e conferiscono al mondo materiale una componente emotiva che, grazie alla sempre maggiore penetrazione della pubblicità, offre al consumatore un orientamento e un gradito diversivo dal flusso di informazioni. Il presente lavoro funge da analisi critica delle possibilità di applicazione, dei criteri di successo e delle prospettive future per uno storytelling efficace in relazione alla gestione strategica del marchio nelle aziende. Il lavoro esclude deliberatamente altri aspetti strategici e possibilità di applicazione dello storytelling, come ad esempio il supporto nei processi di gestione o la fidelizzazione a lungo termine dei dipendenti all'azienda, al fine di sfruttare lo spazio limitato a disposizione in una tesi di master attraverso l'analisi dei modelli scientifici rilevanti e la limitazione a casi rilevanti nell'ambito della gestione strategica del marketing.

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9786202365871

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