Overview

Este livro explora como a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina (ML) estão a remodelar o panorama do envolvimento do cliente, particularmente no campo do marketing. Ele investiga o potencial das tecnologias de IA e ML para analisar grandes quantidades de dados de consumidores, prever comportamentos e personalizar interações com clientes em uma escala sem precedentes. Começando com uma visão geral dos conceitos básicos de IA e ML, o livro aborda suas aplicações práticas em estratégias de marketing, desde publicidade direcionada e sistemas de recomendação até análise preditiva e preços dinâmicos. O texto fornece uma estrutura para compreender como os insights impulsionados pela IA podem ajudar os profissionais de marketing a entender a intenção do cliente, melhorar o envolvimento em tempo real e construir uma lealdade duradoura. Estudos de caso de marcas globais ilustram implementações bem-sucedidas de IA, mostrando aos leitores como as empresas líderes aproveitam essas tecnologias para melhorar a eficácia do marketing, personalizar o conteúdo e criar jornadas adaptáveis e interativas para o cliente. Além de discutir os benefícios, o livro também considera questões éticas e o potencial de viés da IA, defendendo práticas responsáveis de IA para construir a confiança do cliente.

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9786209034930

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