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Questo libro esplora il modo in cui i giovani della generazione Y consumano i media e si relazionano con la pubblicità, tenendo conto dello scenario contemporaneo di abbondanza e proliferazione di informazioni ovunque. L'autore ha indagato la percezione di questi giovani riguardo ai diversi strumenti di comunicazione e alle loro strategie, come ad esempio le azioni di merchandising, il transmedia storytelling, la pubblicità multimediale, tra gli altri. Il libro affronta anche aspetti curiosi di temi come le storie inserite nella pubblicità, dai tempi di Monteiro Lobato, con il suo personaggio Jeca Tatu, creato per il famoso medicinale Biotônico Fontoura, fino alla pubblicità nel mondo digitale e all'onnipresenza dei media.

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9786202416726

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