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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg, Veranstaltung: Vertikales Marketing, 41 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Geiz ist geil - Dauertiefpreise - Roll-Back Preise - Sparadies auf Erden - Billig will ich . + Diese und ahnliche Werbekampagnen des Einzelhandels sind derzeit in aller Munde und lassen das Schnappchen-Jagen in Deutschland zum Volkssport Nr. 1 werden. Der derzeitige horizontale Wettbewerb im Lebensmitteleinzelhandel ist aufgrund der Beliebtheit der Discounter stark umkampft, und es scheint fast so, als wenn der Preis das alleinige absatzpolitische Instrument des Handels darstellt. Denn der Handel schwingt unaufhoerlich die Preiskeule , um Kunden langfristig zu binden und im Wettbewerb gegen die attraktiven Preise der Discounter bestehen zu koennen. Seltener zuvor waren Markenartikel derart gunstig und haufig in Sonderangeboten vorzufinden. Um sich diese Niedrigpreisstrategie jedoch finanziell erlauben zu koennen, fordert der machtige Handel immer mehr Preiszugestandnisse von den Herstellern. Wahrend die Hersteller neben Gewinneinbussen ebenso den Verfall der Marke durch diese Niedrigpreisstrategie befurchten, verharrt der Handel auf seinem jetzigen Kurs. Die derzeitigen Konflikte zwischen Hersteller und Handel in der Preispolitik befinden sich derzeit auf ihrem Hoehepunkt. Doch ein Ausweg scheint vorerst nicht in Reichweite zu sein. Daher liegt das Ziel dieser Hausarbeit darin, die Konfliktbereiche in der Preis- und Aktionspolitik zwischen Hersteller und Handel zu verdeutlichen und diese Politik als potenzielles Kooperationsfeld auszugestalten. Es ist an dieser Stelle anzufuhren, dass die Konflikt- und Kooperationsfelder zwischen Hersteller und Handel in der Preis- und Aktionspolitik anhand des Lebensmitteleinzelhandels in Deutschland verdeutlichen werden, da dieses meiner Meinu

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9783638650175

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