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Die dritte Auflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beitragt, Handlungsspielraume schafft, Beziehungen aufbaut sowie Reputation und Unternehmenswert steigert. Im Mittelpunkt steht konzeptionelles Wissen, das Vorstand, Geschaftsfuhrung und andere Fuhrungskrafte benoetigen, um zielfuhrend mit Kommunikationsabteilungen und Agenturen zusammenzuarbeiten. Daruber hinaus erfahren Kommunikationsverantwortliche, Studierende und Wissenschaftler, wie man Kommunikation managen und Erfolgspotenziale aufbauen kann. Das Handbuch verbindet betriebswirtschaftliches Know-how mit kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Grundbegriffe werden ebenso vermittelt wie neue Erkenntnisse zur digitalen Transformation, Agilitat und Internationalisierung, zum Einsatz von Managementtools, Influencer- und CEO-Kommunikation, dem Alignment von Unternehmens- und Kommunikationszielen sowie den Merkmalen exzellenter Kommunikationsabteilungen.

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9783658233884

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Prof. Dr. Ansgar Zerfass ist Inhaber des Lehrstuhls fur Strategische Kommunikation an der Universitat Leipzig und Initiator der Akademischen Gesellschaft fur Unternehmensfuhrung & Kommunikation, in der rund 40 Konzerne und mehrere Universitaten gemeinsam Forschung und Wissenstransfer unterstutzen. Dipl.-Ing. Manfred Piwinger ist publizistisch und wissenschaftlich tatig. Er verfugt uber langjahrige industrielle Erfahrungen in Managementpositionen der Kommunikation und als Lehrbeauftragter fur Unternehmens- und Finanzkommunikation. Prof. Dr. Ulrike Roettger ist Universitatsprofessorin fur Public-Relations-Forschung an der Westfalischen Wilhelms-Universitat Munster und Mitglied der wissenschaftlichen Leitung der Akademischen Gesellschaft fur Unternehmensfuhrung & Kommunikation.

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