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Che il De vinculis di Bruno sia una sorta di manuale di magia pratica da applicarsi nel mondo politico risulta abbastanza chiaro ad una prima lettura. Ciò che nessuno ha considerato è di poterlo leggere come un antesignano dei contemporanei manuali di marketing. Giordano Bruno intendeva, alla fine del XVI secolo, costruire un sistema di comunicazione politica che fondasse la convivenza civile sul consenso dei cittadini e non sulla violenza coercitiva delle istituzioni, da attuarsi attraverso vincoli con cui dirigere il desiderio degli individui. A me sembra che questo suo progetto non possa che rientrare negli stessi paradigmi che definiscono la pubblicità nella nostra società post-moderna. Da questa costatazione mi è balenata nella mente un'idea bislacca: provare a leggere il De Vinculis di Bruno incrociandolo con un moderno testo di marketing, nella convinzione che essi condividano un assunto essenziale: solo intercettando il desiderio dei singoli individui è possibile creare consenso all'interno del consorzio umano.

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9798883841377

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