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Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1,3, Justus-Liebig-Universitat Giessen (Institut fur Geographie), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist die Verbreitung des Stadtmarketings sprunghaft angestiegen. In den fruhen 80er Jahren beschrankten sich die Stadtmarketingaktivitaten in Deutschland noch auf wenige Pilotstadte, mittlerweile betreiben aber uber 80 % aller deutschen Stadte Formen des Stadtmarketings. Das Stadtmarketing vieler Stadte entspricht aber einer reinen Stadtwerbung. Solche Stadte verzichten uberwiegend auf eine nahere Betrachtung ihrer Zielgruppen, obwohl es beim Stadtmarketing zentral darum geht, alle Instrumente der Vermarktung an den Bedurfnissen der verschiedenen Zielgruppen auszurichten. Auch munden ihre Projekte oftmals in kurzfristigem Aktionismus. Das ganzheitliche Stadtmarketing zeichnet sich im Kontrast zur blossen Stadtwerbung dadurch aus, dass auf der Grundlage einer Situations- und Zielgruppenanalyse ein Marketingkonzept erstellt wird, das ein Leitbild, Massnahmen und ein Controlling enthalt. Dieses Vorgehen ermoeglicht langfristige Verbesserungen des Produktes Stadt durch eine Einigung vieler Akteure auf gemeinsame Ziele, eine vernetzte und abgestimmte Planung und eine Ausrichtung der stadtischen Angebote an den Zielgruppen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit liegt darin, eine Arbeitsgrundlage fur ein Stadtmarketingkonzept in Bad Homburg zu entwickeln. Hinter diesem Ziel steht die zentrale Hypothese, dass durch einen Ausbau des Bad Homburger Stadtmarketings zu einem ganzheitlichen Ansatz Defizite der Stadt effizienter behoben werden koennten als durch den bisherigen Ansatz der reinen Stadtwerbung.

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9783656047735

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