Overview
Das Lexikon deckt alle relevanten Aspekte der Marktforschung ab und gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen. Die Sachgebiete wie betriebswirtschaftliche Marktforschung, Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung, Methoden der Datengewinnung, Methoden der Datenanalyse und viele mehr sind aktuell, kompetent und anschaulich aufbereitet. Von Wissenschaftlern und Praktikern geschrieben, ist das Nachschlagewerk damit sowohl für Marktforscher in Unternehmen und Marktforschungsinstituten wie auch Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, interessant.
Full Product Details
Author: Dieter K. Tscheulin ,
Bernd Helmig
Publisher: Gabler
Imprint: Gabler
Edition: Softcover reprint of the original 1st ed. 2004
Dimensions:
Width: 15.50cm
, Height: 3.00cm
, Length: 23.50cm
Weight: 0.884kg
ISBN: 9783322946362
ISBN 10: 3322946363
Pages: 568
Publication Date: 08 July 2012
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Replaced By: 9783834901538
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: Manufactured on demand
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Language: German
Reviews
Die von Tscheulin und Helmig gewonnene Autorenschaft liest sich wie ein 'Who-is-Who' der Marktforschung. Oberbadisches Volksblatt Lorrach, 19.02.2005
Die von Tscheulin und Helmig gewonnene Autorenschaft liest sich wie ein 'Who-is-Who' der Marktforschung. Oberbadisches Volksblatt Loerrach, 19.02.2005
Author Information
Univ.-Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Direktor des Betriebswirtschaftlichen Seminars IV (Marketing und Gesundheitsmanagement) an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg im Breisgau. Seine Forschungsschwerpunkte sind Preismanagement, Neuproduktplanung, Branchenspezifisches Marketing, Werbeplanung und -gestaltung sowie Gesundheitsmanagement. Im Rahmen von Beratungsprojekten leitet er Marktforschungsstudien in Bereichen wie Werbewirkungsmessung, Messung von Preisbereitschaften, Konkurrenz- und Imageanalysen, Messung von Konsumentenpräferenzen für die Eigenschaften neu zu gestaltender Produkte und Dienstleistungen. Univ.-Prof. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Nonprofit-Management an der Universität Freiburg Schweiz. Seine Forschungsschwerpunkte sind Kommunikationspolitik, Konsumgütermarketing, Dienstleistungsmarketing, Branchenspezifisches Marketing sowie Nonprofit- und Gesundheitsmanagement. Im Rahmen von Beratungsprojekten leitet er Marktforschungsstudien in Bereichen wie Messung und Management von Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit, Konkurrenz- und Imageanalysen, Messung von Preisbereitschaften, Präferenzmessung zur Neuprodukt- und Dienstleistungsgestaltung.
