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A publicidade, como importante ferramenta de comunicação, é altamente difundida e alcança as pessoas através de vários meios de comunicação de massa. Nesta era de consumismo e concorrência, a publicidade ganhou profundo reconhecimento e importância e cresceu enormemente, tanto qualitativa como quantitativamente. Sendo a parte mais visível dos negócios em geral e do marketing em particular, a publicidade tem sido elogiada, mas também criticada por pessoas associadas a áreas comerciais e não comerciais. Muitas facetas da publicidade são discutidas com bastante frequência e as pessoas têm opiniões e atitudes diferentes em relação a elas. Este livro é uma tentativa de investigar empiricamente a atitude dos consumidores em relação a diferentes facetas da publicidade. Ele explora a publicidade como ferramenta de negócios; informativa; materialismo; mídia e prática publicitária no Irão e na Índia. Este livro conclui com uma discussão detalhada sobre como a publicidade influenciou as atitudes dos consumidores em diferentes culturas.

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9783330039094

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