Overview

Ciągly rozwój technologii i wzrost globalizacji sklonily wiele firm do ponownego przemyślenia czynników wplywających na decyzje konsumentów i zglębienia przyczyn stojących za każdym wyborem. Jedną z cech wyróżniających konsumentów i wplywających na ich wybory i decyzje są przekonania kulturowe. Istnienie różnych środowisk kulturowych stanowi od lat wiele przeszkód dla marketerów. Etnocentryzm konsumentów, efekt kraju pochodzenia i kryterium autoreferencji to trzy najważniejsze kwestie, które pojawiają się w kontaktach z osobami mieszkającymi w różnych krajach. Wszystkie te zjawiska w bezprecedensowy sposób wplywają na sposób, w jaki ludzie postrzegają produkty krajowe i zagraniczne, a także na to, jak wybierają i decydują się na zakup określonych produktów. Analizując te kwestie, marketerzy mogą przeksztalcic ich skutki uboczne w atuty, aby byc konkurencyjnymi i odnosic sukcesy. Celem tej książki jest zbadanie tych kwestii na poziomie kraju (Szkocja), uświadomienie sobie i zrozumienie, jak mieszkańcy danego kraju postrzegają swoje produkty i produkty zagraniczne, oraz odkrycie sposobów minimalizowania skutków tych zjawisk w celu zwiększenia sprzedaży.

Full Product Details

9786208843458

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available