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O objetivo deste livro foi analisar a estratégia de marketing da empresa TK MAXX aquando da sua entrada no mercado checo. O livro oferece aos leitores tanto os fundamentos teóricos do tema como a aplicação prática dos conceitos. Pode servir de base para a análise da entrada da empresa no mercado checo ou como um guia prático para os conceitos de planeamento de marketing. Este livro abordou modelos como a análise de Porter, a análise SWOT, o modelo 7S de Kinsey ou o modelo do Balanced Scorecard. Apresenta uma aplicação prática de muitas ferramentas de marketing que ajudam a criar a estratégia de marketing adequada, tais como o mix de marketing 4P e 4C, a definição de público-alvo, o posicionamento, a segmentação e muito mais.

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9786209815904

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