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Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nAchsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesAttigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen SprachA1/4bertragung nur noch als Commodity vermarkten lAsst, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere GeschAftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt fA1/4r mobiles Internet, mobile DatengeschAfte und Anwendungen vAllig neue WachstumsmAglichkeiten. GefArdert durch die EinfA1/4hrung internetkompatibler EndgerAte und flAchendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bA1/4ndelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verstAndlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert fA1/4r die Unternehmenspraxis. Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, GeschAftsfA1/4hrer und VorstAnde in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen a žState-of-the-Art der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes VerstAndnis A1/4ber die neu entstehenden mobilen MArkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung fA1/4r ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen a žmobilen Welt. Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukA1/4nftigeMarketingrealitAt in hohem MaAe beeinflussen wird.

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9781281772978

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